在印度的許多飲品企業中，每天都要面對的一個問題是：如何讓牛尿變得更好喝？這些希望通過賣牛尿發財的資本家，還想著將本國的牛尿飲料推向世界，甚至想要超過可口可樂在飲品界的地位。所以如果不解決這個問題，牛尿的味道正常人還是難以接受的。更讓人無法理解的是，不僅資本家希望每個人都喝牛尿，而且他們的政府也是這麼想的。

印度總理莫迪在2015年公開宣布，將在印度安裝100萬台牛尿自動販賣機，讓每一個印度人在未來20年內都能喝上牛尿。而他們如此熱衷於牛尿的原因，是因為在印度人的心裡，牛是最神聖的動物，牛身上的任何東西也都被賦予了神聖的意義。在他們的眼中，牛尿也成了一種禮物，它有淨化心靈、洗滌罪過的功效，甚至還是治療百病的良藥。而在印度的傳統阿育吠陀醫學中，就明確宣稱牛尿對癌症、糖尿病、愛滋病、哮喘、牛皮癬、心臟病、腎病等近百種疾病有顯著療效。

印度前總理德賽訪問美時，也曾在媒體採訪時解釋過自己為何80多歲還如此精神矍鑠的原因，那就是每天喝牛尿，並且他認為牛尿是世界上最有營養的飲料。就連領導都這麼說了，因此在印度，很多人起床的第一件事就是認真地為家牛梳洗，然後坐下來，耐心地等待家牛的晨尿。在印度西部的拉賈斯坦，許多人甚至會在早上聚在一起喝牛尿，而現在人越來越多了，甚至還會定期舉行牛尿狂歡派對。

他們感覺到伴隨牛尿入喉的溫熱，全身的血管都可以舒張，感覺到整個人都可以被淨化，這樣的開端可以給它們帶來美好的一天。所以，牛尿在印度瘋狂地受到推崇，印度人把它當作每天都要喝的聖水，地位堪比恆河水。印度所有的藥房，也都有出售各種牛尿產品。資本家也由此看到了商機，許多飲料公司巨頭都將牛尿納入他們的生產計劃中。因此，很多乳製品商店，出現了牛尿飲料與牛奶、奶酪等擺在一起出售的情景。

經過資本家的運作，牛尿飲料在當地賣的還是相當昂貴的，一瓶要25美元，而牛奶則只需25美分。而他們還計劃將牛尿推向全世界，讓全世界的人都愛上這種飲料，不知道是異想天開呢，還是確實有這個自信呢？

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