8月16日，据美媒报道，在关闭16个月后，瑞典快消服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电子商务平台上的官方商店重新开业。

目前，在天猫搜索“HM官方旗舰店”这一完整名称才能获得店铺入口。而页面内的商品，销量基本上仅为个位数，大部分消费者或许尚不知晓H&M天猫店重启的消息。

2018年3月，全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫，该店铺拥有1433.8万名粉丝，在服装销售领域位于前列。

但是，2021年3月时，该品牌发表了一些错误言论，随后天猫等中国电子商务平台便纷纷下架了该品牌的商品、关闭了店铺。

此前，NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一风波，但是H&M是唯一一个遭到如此严厉惩罚措施的企业。

2021年3月以后，H&M在中国只能通过其自有网站和微信小程序进行线上销售，而无法在天猫或京东等主要第三方电商平台上访问或搜索。

近来，H&M的日子并不好过。去年初，H&M宣布它在中国拥有超过500家线下门店，但是目前该企业网站上仅列出了375家门店。另外，今年6月时，H&M甚至被迫关闭了该公司在华旗舰店，也是2007年首次登陆中国时开设的门店。

此H&M回归天猫，或许是因为线下门店的大规模收缩严重影响该企业销量和营收，而我国的线上购物领域却长期保持强劲需求。因此，H&M将回归线上销售作为拯救自己惨淡营收的方式。但是，互联网并非没有记忆，H&M之前发表的言论并未被我国消费者淡忘，即使这个品牌回归天猫，恐怕也不会对提振销量起到太大的作用。

文 | 魏来 题 | 黄梓昕 审 | 李泽钚